Примеры рекламных текстов
Кристалл: Для высших кругов
На основании маркетинговых исследований «Комкон» и AC Nielsen эксперты признали, что бренд «Белое Золото» не имеет аналогов на алкогольном рынке.
Деятельность Независимого экспертного совета Superbrand International направлена на поддержку наиболее известных брендов, представленных на национальных рынках большинства развитых стран. Superbrand International сформирован из авторитетных представителей деловых кругов, лучших специалистов в области бизнес-аналитики, маркетинга, рекламы и дизайна. Возглавляет совет Александр Шохин — Президент Российского союза промышленников и предпринимателей. Официальный представитель Superbrand International — компания «Супербренд» — утвердила перечень торговых марок потребительского рынка России, удостоенных в 2006 году звания «Супербренд».
Торговые марки «Гжелка» и «Белое Золото» ТПГ «Кристалл» были признаны лучшими алкогольными брендами. Водка «Гжелка», существующая на рынке уже 13 лет, получает звание самой узнаваемой потребителем торговой марки уже второй раз. Водка «Белое Золото» отмечена этим титулом по другой причине.
Удачно реализовавшихся два направления, определяющих популярность продукта, обеспечили стремительный рост узнаваемости бренда у целевой аудитории. С одной стороны, потребитель оценил качество водки, с другой — концепция продвижения продукта оказалась яркой, креативной и отличной от других. Основным достижением всего комплекса маркетинговых мероприятий стало подписание контрактов с ведущими сетевыми операторами. Ряд стимулирующих продажи акций не прошел незамеченным для потребителя. Самая крупная акция — «Зебра» была проведена совместно с «Перекрестком». В 2005-2006 годах ТПГ «Кристалл» и компания «Белое Золото» выступила спонсором ряда телевизионных трансляций по НТВ, а также приняла участие в десятках мероприятий. Заложенный маркетинговый бюджет позволяет реализовать идею в духе рекламного слогана «Белого Золота»: водка «для высших кругов». Используемые при продвижении продукта образы гламурных красавиц, дорогих автомобилей, яхт, состоятельных людей безотказно действуют на потребителя и обладают выразительной силой и хорошо запоминаются.
Стремительное развитие «Белого Золота» продолжается не только в России. В 2005 году президент компании «Кристалл» Сергей Зивенко создал компанию White Gold USA, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке.
Оригинальная стратегия позиционирования водки «Белое Золото» основана на утонченно-атакующем, ярком стиле. В проведении рекламной кампании широко используются русские мотивы. Разработан ряд стимулирующих программ для отелей и ресторанов. Основным направлением деятельности американского офиса стало внедрение в сети и завоевание американского потребителя. Зная пристрастие американского потребителя к коктейлям и лонг-дринкам, компания предложила различные экзотические настойки на хрене, клюкве, апельсине и эссенции вроде White Gold Chocolate со вкусом шоколада.
Учитывая популярность коктейлей как непременного атрибута клубной жизни, в начале 2006 года российский офис компании «Белое Золото» представил широкой публики коктейли на основе водки «Белое Золото». Приглашенным барменом была сформирована линейка оригинальных коктейлей с кокосовым сиропом и яблоком, малиной и черным чаем, с ликером «Блю Курасао» и сиропом маракуйи, с мятой и ванильным сиропом, а также другими экзотическими ингредиентами.Премьера новых напитков состоялась в начале июня на торжественном приеме в честь крупнейшего Международного фестиваля симфонических оркестров мира. Презентация проходила в Галерее Зураба Церетели. Многочисленные именитые гости, среди которых были Никас Сафронов, Святослав Бэлза и Алексей Рыбников, стали первыми дегустаторами новых вкусов.
Водка «Белое Золото» — это новое слово в культуре потребления крепких алкогольных напитков. Это новое отношение к водке и новое отношение к потребителю. Являясь участником формирования нового рынка, компания направляет все усилия к изменению имеющихся стереотипов по отношению к этому исконно русскому продукту, как у соотечественников, так и у западного потребителя.