Примеры рекламных текстов
УК “Остер”: С грядки и с фермы — на стол в каждый дом
Агропромышленный холдинг “Остер” — это гигант, в который входит управляющая компания “Остер”, два перерабатывающих комбината и собственные фермерские хозяйства. Управление этими структурами осуществляют опытные профессионалы, которые используют в работе новейшие методики ведения аграрного бизнеса.Основным направлением деятельности управляющей компании ООО “Остер” является контроль над деятельностью и координация действий двух заводов-производителей: Нижнекисляйского молочно-консервного комбината и Сухонского молочного комбината. Кроме того, усилия компании направлены на вывод на российский рынок двух брендов — “Гарнирио” и “Вологодское лето”.
А начиналось все в 1995, когда отцы-основатели компании (шесть офицеров российской армии, во главе с нынешним генеральным директором холдинга — Юрием Кулдашевичем Юлдашевым) решили организовать собственный бизнес и начали свою коммерческую деятельность с реализации сгущенных молочных консервов. Вначале работали по бартеру, поставляя на белорусские молочные заводы сахар и жесть и получая взамен готовый продукт — сгущенное молоко.
Бизнес рос и развивался, и в 2000 году компания приобрела в собственность свой первый производственный комплекс — Нижнекисляйский молочно-консервный комбинат, который находится в Воронежской области.
Это предприятие обладает богатой историей и производит молочные консервы в большом ассортименте с 1951 года. В советские времена его продукция отправлялась на экспорт и пользовалась огромным спросом. Но в сложные 90-е годы завод попал в полосу экономического кризиса.
Когда компания “Остер” взяла управление предприятием в свои руки, оно находилось в плачевном состоянии. Сырьевая база отсутствовала, оборудование почти полностью было разворовано, а то, что еще оставалось, нуждалось в срочной и серьезной реконструкции.
Компания поставила своей целью возродить былую славу этого производителя.
Сегодня Нижнекисляйский МКК — это крепкое, стабильное, мощное предприятие, выпускающее молочные консервы — молоко, сливки, вареную сгущенку, а также сгущенное молоко для кондитерской промышленности и производителей мороженого. Руководит комбинатом генеральный директор Петр Васильевич Плешкан, который является опытнейшим отраслевым специалистом-производственником.
Помимо выпуска высококачественной молочной консервации сегодня завод активно осваивает новую для себя специализацию — производство овощной консервации под торговой маркой “Гарнирио”. К разработке этой ТМ компания подошла серьезно и профессионально.
Была детально продумана стратегия продвижения и позиционирование продукции. На работу были приглашены профессиональные кадры из Республики Молдова, которая славится своими традициями в сегменте овощной консервации.
Сегодня “Остер” разрабатывает и программу подготовки собственных кадров, подбирая будущих специалистов среди студентов профильных учебных заведений. С этой целью в 2006 году Петр Васильевич Плешкан посетил ряд вузов Воронежа с целью подобрать персонал для комбината. Кроме того, на предприятии существует целый ряд социальных программ, в частности программа обеспечения жильем не только перспективных работников компании, но и будущих сотрудников предприятия.
Для реализации планов по производству овощной консервации на предприятии полным ходом идет техническое переоснащение. Расширяются площади для производства и хранения, закупается оборудование для переработки сырья, сельхозтехника, необходимая для выращивания овощей и обработки земли в собственных хозяйствах.
Ассортиментная линейка ТМ “Гарнирио” включает в себя консервированные огурцы, томаты, горошек, кабачковую и баклажанную икру, фасоль с мясом, а также тушенку, приготовленную из охлажденного, а не мороженого мяса.
В состав агропромышленного холдинга “Остер” в 2006 году вошли 5 хозяйств, которые объединены под названием “Шипова дубрава”. Руководит ими опытный, преданный своему делу человек — Юрий Филиппович Русинов. Таким образом, компания полностью контролирует технологическую цепочку производства овощных консервов, начиная с отбора семян перед посевной и заканчивая отгрузкой готовой продукции региональным дистрибьюторам. В следующем году под свои производственные нужды холдинг планирует засеять более 20 тыс. га земли.
В 2006-2007 годах с целью лучшего и более полного удовлетворения потребительского спроса существенно расширится ассортимент овощной консервации под ТМ “Гарнирио”. Потребителю предложат такие продукты, как кукуруза, фасоль, а также различные закуски и салаты. ТМ “Гарнирио” задумывалась как продукция, которая готова к употреблению и не требует дополнительных временных затрат на обработку.
ТМ “Гарнирио” предназначена для людей, которые ведут активную жизнь и при этом любят вкусную домашнюю еду, приготовленную из свежих качественных овощей, мяса и ароматных приправ.
Но не только высоким качеством привлекательна продукция под этим брендом. Для овощных консервов был разработан уникальный, привлекательный, легкоузнаваемый дизайн. В 2005 году консервация в банках вышла с необычной бумажной “шапочкой”, перевязанной лентой поверх обычной крышки. Бумажная “шапочка” имитировала тот способ “закатывания” банок с консервацией, которым пользовались наши бабушки. Что касается нынешнего сезона, то в 2006 году консервы будут закрыты специальной крышкой с размещенным на ней логотипом торговой марки.
Горошек производится в жестяной евро-банке с литографией. Нестандартный подход к цветовому решению дизайна продукции — дополнительный способ привлечения покупателей. Горошек выпускается в банке белого цвета, что замечательно выделяет его на полке в магазине среди моря цветных банок с аналогичной продукцией.
Сегодня компания “Остер” (по сравнению с 2004 годом) в 1,5 раза увеличила производство продукции на Нижнекисляйском МКК.
Кроме Нижнекисляйского МКК, с 2003 года в холдинг “Остер” входит еще один молочный комбинат — Сухонский МК, который расположен в Вологодской области. В октябре 2003 года это предприятие отпраздновало 70-летний юбилей. Сухонский комбинат был единственным предприятием на северо-западе страны, которое выпускало молочные консервы. На комбинате имелся цех цельномолочной продукции и цех по производству сливочного масла. Однако устаревшее оборудование и технологии нуждались в модернизации.
Цех цельномолочной продукции Сухонского молкомбината был переоснащен современным импортным оборудованием, которое обеспечивает полный автоматизированный цикл переработки молока. Сегодня Сухонский МК — одно из самых передовых предприятий региона с технической точки зрения. На комбинате налажено бесперебойное снабжение производства цельным качественным молоком, разработан фирменный стиль продукции. Сегодня комбинат обеспечен сырьем высочайшего качества (сорта “Экстра” и “Высший” составляют 58% от всего поступающего молока). Все это результат постоянной, очень кропотливой работы с сельхозпроизводителями. Возглавляет Сухонский МК генеральный директор Людмила Павловна Кливенкова — опытный и грамотный руководитель.
Вологодские молочные продукты традиционно любимы покупателями, а сама Вологодчина считается молочной столицей России. Масло местного производства очень высоко ценится за границей России.
На Сухонском МК производится сливочное масло и цельномолочная продукция под ТМ “Вологодское лето”. На комбинате трудятся династии мастеров молочного дела, специалисты передают свои умения из поколения в поколение. Один из специалистов высочайшего класса — Людмила Анатольевна Емелина, заместитель генерального директора по производству — ее на предприятии считают “гуру” молочного дела.
Производство вологодского масла — это своеобразное волшебство, обыкновенное чудо. А иначе как объяснить тот факт, что масло под ТМ “Вологодское лето” получается таким ароматным, нежным и невероятно вкусным?
Его производят по технологии “гретых сливок”, которая очень бережно сохраняет все самое вкусное и ценное, что есть в коровьем молоке.
Все цельномолочные продукты “Вологодское лето” (молоко, кефир, сметана, “Ряженка”, топленое молоко, напиток “Снежок”) производятся исключительно из цельного молока, без использования порошкового. Вся продукция сделана в строгом соответствии с ГОСТом.
В ближайшее время комбинат порадует потребителей новой вкуснейшей продукцией. Идет подготовка к налаживанию производства питьевых йогуртов с натуральными фруктовыми наполнителями. Новые вкусы придутся по душе даже самым привередливым покупателям: персик-абрикос, лимон-банан, лесная ягода и земляника-апельсин.
Современная сырьевая база служит гарантией высокого качества продукции ТМ “Вологодское лето”. С хозяйствами-поставщиками заключены долгосрочные договора и налажены доверительные партнерские отношения.
Цельномолочная продукция выпускается в экологически чистой, современной упаковке, разработанной шведскими специалистами, известными своими строгими производственными канонами в отношении подобной продукции. По химическому составу упаковка на 70% идентична скорлупе куриного яйца. Молоко в такой упаковке “дышит” и не портится. Всю продукцию отличает яркий, красочный дизайн. В качестве основного символа для своей торговой марки производитель выбрал божью коровку, которая особенно нравится маленьким покупателям.
Что касается ближайших перспектив, то сегодня перед Сухонским МК стоит задача диверсификации производства с постепенным уменьшением выпуска молочных консервов и увеличением производства цельномолочной продукции и сливочного масла.
Миссия компании — изготовление вкусных натуральных продуктов, а девиз звучит так: “С грядки и фермы — на стол в каждый дом!” Коровье молоко и свежие овощи с помощью прогрессивных методов переработки сохраняют максимум своих вкусовых и питательных свойств. Продукция производителя рассчитана на покупателей среднего и верхнего ценового сегментов.
Наметив стратегию продвижения своих торговых марок, ООО “Остер” упорно идет к намеченной цели. Со многими регионами уже налажены деловые партнерские взаимоотношения, внедряются программы по продвижению и реализации продукции. Молочные консервы Сухонского МК традиционно хорошо продаются в Вологде, Мурманске, Архангельске, Санкт-Петербурге, Пскове, Иванове, Костроме, Ярославле, Владимире. Продукция Нижнекисляйского комбината хорошо известна в Воронежской, Нижегородской, Ростовской, Тверской, Московской, Самарской, Ульяновской, Саратовской, Оренбургской областях, в Чувашской Республике и Республике Марий Эл, Краснодарском крае и Астрахани.
Компания “Остер” поставляет сгущенное молоко многим предприятиям кондитерской промышленности: ООО “Объединенные кондитеры”, ОАО “Красный Октябрь”, концерну “Бабаевский”, Новосибирской шоколадной фабрике, Воронежской КФ. Работает с производителями мороженого — ООО “Айсбери”, фабрикой мороженого г. Самары и многими другими.
Сегодня усилия компании “Остер” направлены на освоение столичного рынка. Сливочное масло, цельномолочная продукция активно реализуется через сеть магазинов “МЕТРО”, “Перекресток” и пр.
Кроме того, компания активно формирует дистрибьюторскую сеть в Москве, Санкт-Петербурге, Мурманске, Астрахани, Самаре, Ульяновске, Воронеже и многих других городах РФ.
Процесс этот долгий, затратный и кропотливый. Но в компании уверены, что высокое качество продуктов — их главный козырь и основное конкурентное преимущество.