Примеры рекламных текстов

Астраханское Изобилие: Дары земли Астраханской

Активно занимаясь укреплением позиций своего бренда, руководство компании одной из приоритетных своих задач видит усиление взаимовыгодного долгосрочного партнерства с представителями дистрибьюторского бизнеса во всех регионах России.

История компании «Астраханское Изобилие» началась в феврале 2005 года, когда двое молодых и энергичных людей — Дмитрий Владимирович Миркин, руководитель компании «Калипсо-2000», и хозяин фермерского хозяйства Александр Александрович Саблин — сели за стол переговоров и создали стратегию развития компании и основную концепцию задуманного ими бренда. Таким образом родилась ТМ «Астраханское Изобилие» и одноименная компания, сферы деятельности которой объединяют полный цикл производства овощной консервации, позиционирование и продвижение продукции.

Стоит отметить, что компания «Калипсо-2000» на момент создания бренда уже более 7 лет занималась дистрибуцией продуктов питания, обладала огромным опытом логистики и была хорошо известна на московском рынке.

Сегодня компания «Астраханское Изобилие» располагает производственными и аграрными мощностями в Астраханской области и представительством в Москве.

Первый год работы стал годом анализа рынка и апробации производства. В это время компания использовала сырье, закупаемое на близлежащих фермерских подворьях. Получив положительную оценку продукции со стороны участников рынка, компания начала создание собственного агрокомплекса. Появление бренда «Астраханское Изобилие» вызвало широкий резонанс в кругах профессионалов отрасли. Бренд в короткие сроки заслужил признание потребителей уникальностью представленных продуктов, а компания — признание игроков рынка за деловую порядочность, креативность и умение идти на открытый диалог. Сегодня агрокомплекс «Астраханское Изобилие» — предприятие полного цикла, которое занимается всем, начиная от выполнения необходимого комплекса полевых работ и заканчивая переработкой продукции и производством собственной ТМ.

Крестьянско-фермерское хозяйство, на базе которого был основан агрокомплекс, находится в Астраханской области, в селе Черный Яр. Климатические и почвенные условия, большое количество солнечных дней и благоприятная экологическая обстановка позволяют выращивать сырье самого высокого качества. При этом стоит отметить, что природные условия Черного Яра максимально приближены к условиям исторической родины томатов — Южной Америки.

Компания «Астраханское Изобилие» сегодня находится в фазе активного роста и развития, модернизирует производство, реализует новые производственные и социальные проекты, развивает географию продаж. Компания находит поддержку со стороны властей Черного Яра и края в целом, так как является в своем роде бюджетообразующем предприятием: на площадках «Астраханского Изобилия» создаются столь необходимые сегодня для развития региона рабочие места. Кроме того, компания заслужила признание не только российских представителей бизнеса, но и западных коллег. На всемирно известной и, наверное, одной из самых авторитетных выставок в Германии — «Зеленой неделе», где в составе делегации России от Астраханской области, компания «Астраханское Изобилие» представляла свою продукцию, — западные коллеги высоко оценили ТМ, подход компании к ведению бизнеса и предложили продолжить диалог о возможном сотрудничестве в будущем.

Вот уже 3 сезона бренд «Астраханское Изобилие» присутствует на российском рынке. Сегодня это широкий спектр овощной консервации, в том числе уникальные для рынка продукты, такие как патиссоны, огурцы «Пикантные», консервированные в томатной мякоти, и томаты «Черри» на веточке, консервированные с зеленью. Без преувеличения можно назвать их инновационными продуктами. Консервированные патиссоны — нечастый гость на полке магазинов, так как процесс выращивания и переработки этих овощей очень трудоемкий. Но данный продукт востребован рынком, и компания «Астраханское Изобилие», соединив современные технологии и старинные «домашние» рецептуры, предложила рынку этот редкий овощной деликатес. Огурцы «Пикантные», консервированные в томатной мякоти, не имеют аналогов на российском рынке. Томатная мякоть с добавлением чеснока и пряностей придает огурцам неповторимый пикантный вкус. Томаты «Черри» на веточке, консервированные с зеленью, выглядят, как виноградная гроздь. Астраханские томаты обладают неповторимым, изысканным вкусом и являются оригинальным украшением для сервировки стола.

Производство всего ассортимента овощной консервации ТМ «Астраханское Изобилие» состоит из нескольких этапов, в которые входит не только полный спектр подготовительных аграрных работ, но и жесткий контроль качества сырья и готовой продукции на каждом этапе. Отбраковка некондиционных овощей происходит еще в поле. Только самые спелые, набравшие необходимые соки овощи станут впоследствии ТМ «Астраханское Изобилие». Весь процесс сборки и сортировки происходит вручную. Далее (не позднее чем через 4 часа) сырье с полей поступает на обработку, где также проходит сортировку и получает заключение от лаборатории завода о качестве. Рабочие бережно укладываю овощи в баночки, и продукция поступает на автоматизированную линию производства. При производстве ТМ «Астраханское Изобилие» применяются современные щадящие технологии, позволяющие максимально сохранить природный вкус и полезные свойства даров Астраханской земли без использования искусственных консерваторов, усилителей вкусов и ароматов. Спрос на высококачественные продукты ТМ «Астраханское Изобилие» постоянно растет, и потому в этом году на предприятии ввели новый полностью автоматизированный цех, что позволит оптимизировать выпуск продукции и значительно увеличить объемы выпуска.

Говоря о компании «Астраханское Изобилие», нельзя не упомянуть о том, что производственные мощности компании работают круглый год в отличие от предприятий многих конкурентов. Лето — горячая пора для агрокомплекса и завода — полным ходом идет подготовка летнего ассортимента (разнообразной овощной консервации), а зимой компания выпускает не менее востребованные продукты — лечо, аджику и т.д. Конечно, круглогодичная работа имеет свою специфику — на агрокомплекс во время сборки урожая необходимо привлекать значительный трудовой резерв. В компании нашли простое и гениальное решение нехватки сезонных рабочих. Во-первых, привлекается трудоспособное население из близлежащих областей, что дает людям возможность получать неплохую прибавку к основному доходу. А во-вторых, руководство компании «Астраханское Изобилие» пошло по пути «все новое — хорошо забытое старое»: на время летней горячей поры агрокомплекс приглашает к себе так называемые молодежные трудовые отряды изо всех уголков России. Молодым труженикам создаются все условия для полноценной работы и отдыха, кроме того, обеспечивается достойная оплата труда. А кого не привлечет возможность летом отдохнуть и заработать в таком дивном месте, как Астраханская земля?

К сожалению, в условиях современного рынка недостаточно просто произвести качественный и востребованный продукт, необходимо иметь грамотную стратегию продвижения и популяризации, активно работать с каналами сбыта. Именно этим и занимается московское представительство компании «Астраханское Изобилие». Как мы уже говорили, несмотря на молодость компании, ее специалисты — отнюдь не новички на рынке и прекрасно разбираются в тонкостях дистрибьюторского бизнеса. Компания осуществляет полный цикл сопровождения ТМ от момента начала засева собственных полей до полки магазина. Своим клиентам «Астраханское Изобилие» может предложить индивидуальный подход, программу стимуляции сбыта, направленную на все звенья сбытовой цепи и конечного потребителя. ТМ «Астраханское Изобилие» позиционируется как продукт среднего и выше среднего ценового сегмента. В этом году планируется активно осваивать премиальный сегмент. Предложенная программа делового взаимодействия привлекает все большее число партнеров в компанию. А собственная логистика и склад в Москве позволяют бренду «Астраханское Изобилие» эффективно работать с широкой сетью дистрибуции по всем регионам. Сегодня активно заключаются новые перспективные договоры, ведутся переговоры по вхождению ТМ в федеральные сети. Многие крупные операторы стремятся стать эксклюзивными представителями компании в своем регионе.

В планах компании — оптимизация работы с клиентами и внедрение новых маркетинговых инструментов для большей популяризации ТМ. С этой же целью компания собирается проводить ребрендинг. Данная мера будет способствовать усилению позиций бренда, дифференциации бренда (усилению его уникальности) и увеличению целевой аудитории. Первым шагом новой маркетинговой стратегии стала разработка нового дизайна и логотипа. В компании учли лояльность и восприимчивость потребителя к нынешнему внешнему облику продукта и решили сохранить заглавные «А» и «И» в новом логотипе.

Для поддержания устойчивых позиций компания проведет переработку самой концепции дизайна с целью визуально подчеркнуть новые достоинства продуктов.

Весь 2007 год компания «Астраханское Изобилие» сосредоточена на внедрении новых технологий в производственный процесс и увеличении объемов производства и реализации продукции. Заслужив признание профессионалов рынка и доверие потребителей, компания активно реализует одну из стратегических задач — освоение рынков новых территорий. «Астраханское Изобилие» проводит целенаправленную работу над брендом, его грамотным позиционированием и узнаваемостью. В компании умеют найти индивидуальный подход к каждому клиенту, удовлетворить его потребности широтой ассортимента, качеством продукции и ценовой ориентацией.