Примеры рекламных текстов

А1: Кондитерские инновации

Грамотные маркетинговые ходы позволили Кондитерскому комбинату «А1» вырасти в большое, динамично развивающиеся производство и предложить потребителю инновационный продукт.

Кондитерский комбинат «А1»был организован в 1995 году и вплоть до 2002 года занимался производством и реализацией хлебобулочных изделий в городе Набережные Челны. В 2002 году было принято решение уйти с рынка хлебобулочных изделий и перепрофилировать производство на выпуск кондитерских изделий. Руководство выработало две стратегии развития бизнеса. Первая стратегия заключалась в налаживании выпуска весового нефасованного печения упаковками по 4-5 кг. Инновационным решением было выпускать печенье с вареным сгущенным молоком. В то время был единственный продукт данной категории — это «орешки» (но промышленными масштабами это продукт не изготавливался ни тогда, ни сейчас).

Технологи комбината придумали и представили потребителям новый инновационный продукт — печенье-сэндвич. Нисколько не уступал и не уступает ему в инновационности, ни во вкусовых качествах, ни в признании потребителями — сэндвичное печенье с начинкой из птичьего молока. Под запуск данных проектов было приобретено итальянское оборудование. За счет использования натуральных продуктов и ингредиентов продукт стал пользоваться большим спросом у потребителя. В производстве комбинат использует на 80% сырье отечественного производства — алтайскую муку, краснодарский сахар, натуральное фруктово-ягодное сырье. Поставщиком масложировой группы является крупнейшая компания, поставляющая жиры на Российский рынок.

Вторая стратегия была направлена на производство новых для рынка России продуктов. Начав развиваться в 2002 году, на сегодняшний день это направление является для компании стратегическим. Совместно с компанией НААS, одним из лидеров по производству оборудования для кондитерской промышленности в Европе, были запущены несколько проектов. Первый из них — это производство мягких вафель, которые являются наиболее инновационными и эксклюзивными для России продуктами. Стоимость проекта превысила 3 млн евро.

Разработка рецептуры и технологии производства велась совместно со специалистами компании HAAS. До января 2006 года данный продукт реализовывался не фасованным и не брендированным. В 2006 году, когда в Россию были поставлены аналогичные линии, у компании была уверенность в необходимости запуска продукта, отработанная рецептура, гарантированное качество.

В итоге было принято решение о выводе мягких вафель как отечественного бренда европейского качества по адаптированной к российскому рынку цене. Продукт называется «Венские вафли».

На этом инновации Комбината не иссякли. В марте 2006 года компания представила на рынок новинку — вафли сливочные. Уникальность продукта заключается в предоставлении потребителю возможности самому экспериментировать со вкусом и начинками. Это продукт широкого спектра потребления. Его можно употреблять в пищу с мясными паштетными, сырными, овощными, фруктовыми и десертными наполнителями, морепродуктами. Сейчас компания выводит на рынок еще два инновационных для России проекта — крэмблы (вафельное печенье) и криспы (вафельные чипсы). Эти продукты являются лидерами по потреблению в Европе и пользуются заслуженной популярностью благодаря своим вкусовым качествам. Как и другие виды кондитерских изделий, предлагаемые компанией, новые продукты поступят в продажу под торговой маркой «С. Акульчев» (частная пекарня).

Несмотря на такое количество новинок и нестандартных решений знакомого и любимого всеми продукта, у компании еще много идей и замыслов. Новые кондитерские решения приятно удивят и поразят потребителя свежестью взгляда на ассортимент и возможности кондитерского производства.

Создавая свою продукцию и вынося ее на суд потребителей, Кондитерский комбинат «А1» стремится избежать вычурности упаковки. Продукция, по мнению работников комбината, должна покорять своим вкусом и спокойным, грамотным дизайном. Создаются продукты в основном для семейного потребления. Продукция будет по достоинству оценена как главой семьи, так и молодым поколением.

Ценовая политика Кондитерского комбината «А1» ориентирована на потребителей с различным уровнем дохода. Весовая нефасованная продукция предлагается потребителю в средне ценовом сегменте, с идеальным балансом цены и качества. Инновационная продукция представлена в среднем ценовом диапазоне и выше. Цель компании — предложить потребителю изделия премиум-класса по адаптированной к российскому потребителю цене. Аналоги импортного производства обычно в 2-3 раза дороже производимой на Кондитерском комбинате «А1» инновационной продукции.

Спрос на изделия комбината «А1» постоянно растет. На сегодняшний день фабрика, выпускающая печенье, работает в полную силу с максимальной загрузкой. Владельцами и менеджментом компании рассматривается вопрос об увеличении производственных мощностей по выпуску мягких вафель. На комбинате налажено круглосуточное производство, соответственно с ростом выпуска увеличиваются и объемы продаж. Ежемесячный прирост объемов продаж составляет 20%. Такие показатели объясняются организацией активных продаж в новых регионах, расширением каналов сбыта через привлечение большого количества предприятий розничной торговли. Коммерческая политика компании «А1» нацелена на помощь партнерам в работе с региональными оптовыми и розничными (как организованными, так и неорганизованными) каналами сбыта.

Продукция комбината представлена во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. Партнеры Кондитерского комбината «А1» поставляют продукцию в страны Евросоюза и США. Для успешного продвижения на рынок компания старается максимально охватить все пути реализации. Маркетинговая политика заключается в интересе как к крупному оптовику и сетям, так и к несетевому розничному магазину. Используются все возможности для донесения продукции до потребителя.

Своим партнерам Кондитерский комбинат «А1» предлагает взаимовыгодные условия сотрудничества. Существует большая потребность рынка в инновационных продуктах, производимых комбинатом. Новый продукт позволяет увеличить потребительскую активность и, как следствие, — увеличить доходы партнеров компании. Разработаны различные программы продаж и маркетинговые ходы для продвижения продукта, закрепления продукта на рынке.

Кроме того, технологи предприятия ведут постоянную работу по разработке новых видов продукции и усовершенствованию имеющегося ассортимента. Кондитерский комбинат «А1» молод, но уже крепко стоит на ногах и движется к вершинам бизнеса. Цель компании — занять лидирующие позиции на рынке, для чего она располагает всеми возможностями. В команде комбината работают профессиональные технологи, грамотные менеджеры, руководящий состав знает все тонкости своего дела. Налажены перспективные долгосрочные отношения с партнерами, запускаются новые проекты.